2018年，韓國(guó)化妝品行業(yè)迎來(lái)了重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)——在傳統(tǒng)零售渠道增速放緩的背景下，H&B店（健康美妝集合店）憑借與KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的深度合作實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)崛起。這一變革不僅重塑了韓國(guó)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也為全球零售業(yè)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)思路。\n\n隨著社交媒體的普及，韓國(guó)女性對(duì)護(hù)膚和彩妝的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)趨于多元化——她們不再僅僅依賴(lài)口碑相傳或主流廣告，而是開(kāi)始關(guān)注形形色色的KOL內(nèi)容。大型美妝超市、正規(guī)連鎖品牌受到網(wǎng)紅代言的推廣影響越發(fā)削弱，小眾具備不可及追捧Hails的B端的趨勢(shì)可見(jiàn)多如短日常。